Проблема
На сайте — мифология: грехи, лимит, манифест. В ленте — рилсы из шоурума с подписями-приколами и ссылкой в каждом посте. Два разных бренда. Задача — вынести мифологию в ленту.
Мир
Хрущёвка с обоями в цветочек и хрусталём в серванте. Двор с мокрым асфальтом и ржавой площадкой. Ряды гаражных ворот в точку. Промзона ночью под натриевыми фонарями, дым от резины, BMW E36. Арена чемпионата мира над пятиэтажками. Каждому греху — своя сцена: Гордыня одна в круге фар, Алчность лежит на бетоне среди проигранных билетов, Гнев — драка во дворе в кольце телефонов, Лень — у открытого окна, пока внизу раздают деньги.
Правила, выученные на ошибках
Принт только на спине — любой кадр с принтом на груди в брак. Принт прикладывается референсом с «copied faithfully, do not redesign»; без него модель пересочиняет коллаж. В видео тело заморожено, живёт только камера, и только по оси — боковой проезд разворачивает спину, и принт разваливается. Против «нейронности»: асимметрия, мусор, пересвет, сломанный нос, вес на одной ноге. Всё записано и передано, чтобы следующий человек продолжил без меня.
Форматы
Скетч на каждый грех («грех как поступок» — «Лень» готова: он не встанет с дивана даже за бесплатными деньгами). Багажник. Анонс дропа у сетки-рабицы с пустой картонкой под дату. WANTED-постеры: SINNERS DEPT. BULLETIN, last seen Саранск, Коммунистическая 35, reward — цена. Каталог без съёмки: каждая майка на вешалке у бетона. И стратегия: две аудитории (Саранску — «это наше и это здесь», России — «это то, чего у вас нет»), дроп-цикл на семь дней, десять форматов на выбор.